小红书
产品种草

先进入品类讨论，再让搜索与进店证明产品被记住。

围绕品类趋势、产品叙事、达人选择、内容审核、投流与电商承接，Mary Jane 与 Emerson 分别验证新品类进入和既有认知带新款两种任务。

63 → 10品类内容排名

17 篇产品与达人内容

31,938总进店 UV

Mary Jane

平底鞋与芭蕾风，为品牌打开“玛丽珍鞋”搜索入口。

项目启动时，品牌在“玛丽珍鞋”品类内容中排名第 63。17 篇内容没有停留在产品陈列：红色主推款覆盖通勤、城市与室内场景，黑色款作为次推进入产品组合，最终排名进入第 10，并带来 31,938 总进店 UV。

品类信号平底鞋与芭蕾风

进入“玛丽珍鞋”搜索语境

内容投放17 篇

产品与达人内容

搜索变化63 → 10

品类内容排名

进店结果31,938

总进店 UV

用 5050 的既有认知，为新靴款提供进入语境。

Emerson 不从零解释长靴，而是借 5050 的经典认知建立连接。33 篇内容拆出 171 张内容资产，以城市建筑、通勤、街头与极简造型，让新款进入不同使用场景。

33篇内容

171张内容资产

#1时装靴内容渗透率

+46%品牌搜索同比

#1 与 +46% 为秋冬靴款组合口径，不归因至 Emerson 单品。