Brand & Digital Growth Marketing Leader · Shanghai
01 / CAPABILITIES
02 / SELECTED WORK
以消费者洞察为起点，连接产品种草、社交运营、付费媒体与品牌资产本地化，形成持续优化的增长系统。
项目逻辑
在品牌认知、产品心智与数字转化之间建立连续路径，为全年市场工作提供稳定支撑。
以消费者与品类洞察定义优先级，并把产品叙事、社交内容、搜索、付费媒体与会员承接组织为可测试、可复盘的能力系统。
负责数字营销、社交内容、产品种草、付费媒体与会员路径，并协同品牌、电商、商品、零售及代理商团队推进。
在品牌认知、产品心智与数字转化之间建立连续路径，为全年市场工作提供稳定支撑。
以消费者与品类洞察定义优先级，并把产品叙事、社交内容、搜索、付费媒体与会员承接组织为可测试、可复盘的能力系统。
负责数字营销、社交内容、产品种草、付费媒体与会员路径，并协同品牌、电商、商品、零售及代理商团队推进。
建立小红书与微信内容阵地，串联广告、直播、小程序、企业微信与客服，推动用户增长、媒介效率与销售。
项目逻辑
在内容同质化和媒介成本上升的环境中，同时提升粉丝质量、媒介效率和微信 DTC 销售。
用 K Magazine、Novelty 产品故事与 kate spade Green 三大支柱建立长期内容资产，并把微信内容、广告与经营工具连成完整链路。
统筹 12 人跨职能代理商团队，覆盖社交策略与内容、SEO/SEM、数字战役、互动活动及微信社交电商。
在内容同质化和媒介成本上升的环境中，同时提升粉丝质量、媒介效率和微信 DTC 销售。
用 K Magazine、Novelty 产品故事与 kate spade Green 三大支柱建立长期内容资产，并把微信内容、广告与经营工具连成完整链路。
统筹 12 人跨职能代理商团队，覆盖社交策略与内容、SEO/SEM、数字战役、互动活动及微信社交电商。
围绕消费者互动、忠诚度营销与 O2O，连接微信小程序、会员社区和门店服务，让美妆探索走向更贴心的选择。
项目逻辑
会员对优惠的认知较强，但需要更清晰地感知专属权益、服务与持续参与的价值。
以会员洞察串联权益传播、生命周期沟通、品牌合作与社区，连接数字触点和门店体验。
参与消费者互动、忠诚度营销、会员社区与 O2O，协同门店及数字渠道优化消费者体验。
会员对优惠的认知较强，但需要更清晰地感知专属权益、服务与持续参与的价值。
以会员洞察串联权益传播、生命周期沟通、品牌合作与社区，连接数字触点和门店体验。
参与消费者互动、忠诚度营销、会员社区与 O2O，协同门店及数字渠道优化消费者体验。
连接品牌营销、内容制作、数字互动、会员经营与社交电商，在酒店旅游、服装零售及快消行业积累整合营销实践。
项目逻辑
不同品牌面对不同的人群与消费场景，需要把品牌主张变成消费者能够理解、愿意参与的体验。
以人群洞察与消费者旅程为起点，让六项营销能力协同，连接品牌表达、用户互动与长期关系。
负责跨行业客户的品牌与整合营销项目，协调策略、创意、内容及数字执行。
不同品牌面对不同的人群与消费场景，需要把品牌主张变成消费者能够理解、愿意参与的体验。
以人群洞察与消费者旅程为起点，让六项营销能力协同，连接品牌表达、用户互动与长期关系。
负责跨行业客户的品牌与整合营销项目，协调策略、创意、内容及数字执行。
03 / MORE PRACTICE
PHILIPS · NEW PRODUCT LAUNCH
以职场场景与达人内容切入高端女性白领人群，推动口腔护理新品上市。
LEGO · DIGITAL ENGAGEMENT
连接孩子的英雄梦想与家长的文化认同，以小程序互动完成体验、参与和会员招募。
04 / ABOUT
我的职业起点是国际广告公司，从数字互动、社交内容与整合营销做起。随后进入品牌方与零售环境，负责消费者互动、忠诚度营销、会员体系、社交电商和数字增长。
这段双重经历让我既理解创意与传播如何产生，也理解预算、跨部门协作、渠道与销售压力如何影响结果。下一阶段，我希望在品牌建设、数字增长和团队领导之间建立更强协同。
05 / EXPERIENCE
数字营销经理 · STUART WEITZMAN & kate spade
品牌内容中台、社交增长、付费媒体、社交电商、跨部门领导
客户总监 · TBWA & McCann
新品 GTM、整合营销、团队搭建、P&L、跨界合作
助理市场经理
忠诚度营销、会员社区、O2O、零售与数字消费者体验
高级客户经理
品牌焕新、整合营销、数字转型、跨行业大型客户管理
数字与社交媒体项目执行
电商、媒介、微信互动与内容运营
06 / CONTACT
目前开放品牌营销、数字增长与团队领导相关机会。
