在内容同质化和媒介成本上升的环境中，同时提升品牌辨识度、粉丝质量、媒介效率与微信 DTC 销售。
kate spade new york · 2022—2025
从社交内容到
微信 DTC
通过长期内容阵地、整合营销战役与微信经营链路，连接品牌影响、用户增长和销售转化。
ROLEDigital Marketing Manager · Project Lead
+20%微信粉丝增长
近 +47%小红书粉丝增长
约 +40%微信 DTC 销售增长
公开页面仅使用已经确认的相对增长口径。
01 / THE MANDATE
以长期内容资产和经营链路，建立可持续增长的品牌系统。
主导数字营销、社交内容、整合战役与微信社交电商，并统筹跨职能代理商团队和品牌内部协作。
建立长期内容资产，并将内容、媒体、直播、会员沟通和小程序连接成可复盘的消费者路径。
02 / SELECTED PROJECTS
八个项目，三种增长视角
从整合战役、品牌体验到长期增长系统，按项目类型浏览策略选择、执行方法与结果。
01Integrated Campaign · 2022
七夕｜爱出新花样
让“爱出新花样”贯穿七夕消费者旅程
以“爱出新花样”为 campaign 主题，用本地化插画建立创意核心，再把自有社交、明星与达人、CRM、小程序和付费媒体连成同一个叙事与行动路径。
80×+自有社交曝光 vs. 非战役期4×自有社交互动3.6×粉丝增长
查看完整案例 02
Always-on Social Growth · FY22–FY23
社交媒体内容驱动增长
把五个平台从同步发布，重构为各司其职的增长系统
从平台角色、内容支柱与 campaign 节奏出发，建立持续复盘的社交运营框架，让统一的品牌故事在不同平台承担不同增长任务。
+20%微信粉丝增长近 +47%小红书粉丝增长2.5×+视频号粉丝增长
查看完整案例 WECHAT MINI PROGRAM从发现到购买
SEARCH · SHOP · CRM
Growth System · FY23
微信 DTC 社交电商
把内容、投放、直播与小程序连成一套 DTC 经营系统
从单次活动转向持续经营：让微信内容、广告、搜索、直播、企业微信、客服与小程序围绕同一条消费者路径协同。
+40%小程序 GMV YoY+48%净销售 YoY>100%年度目标完成
查看完整案例 
04Campaign Transformation · 2022
Cabana
在封控中重构 Cabana：从线下快闪转向 creator-led campaign
当原定线下快闪无法执行时，快速重排投入与内容路径，以生活方式创作者、明星放大和门店激活完成新品上市。
−33%投入 vs. 原计划3.05Campaign ROI+69%粉丝增长 vs. 前期
查看完整案例 选择片段
Livestream Commerce · 2022
OPEN HOUSE 欢乐屋
让欢乐屋从空间概念进入直播与社交电商
将品牌的家居式空间想象转化为五场生活方式内容，再通过直播销售把观看、互动、商品兴趣和小程序行为连接起来。
3×微信商城行为峰值 vs. 日常2×多场直播商城表现−30%部分场次媒体投入
查看完整案例 
06Brand Experience · 2023
kate spade Green品牌新色
把 kate spade Green 变成跨季节复用的品牌资产
以绿色礼盒为核心视觉代码，从“绿盒奇遇”延展到“奇绿圣诞”，把空间、社交、直播与会员互动连接成跨季节的品牌体验。
2季同一品牌资产跨季节延展1套kate spade Green 视觉代码全链路空间、社交与会员互动连接
查看完整案例 
07Local Brand Activation · 2022
Novelty “新奇包”系列推广
让“新奇包”占领真实水果铺
以本地精品水果店为真实场景，让水果造型手袋自然进入商品陈列、社交拍照和会员互动，形成轻量却高辨识度的在地激活。
3天城市水果铺限时激活1家本地精品水果店视觉改造全链路社交分享与会员招募连接
查看精炼案例 STARBUCKS×kate spade
CHINA NEW YEAR · 2023
Co-brand Collaboration · 2023
kate spade星巴克联名
把联名从产品首发推向社交讨论
围绕中国兔年首发产品，以共同的黑白插画语言连接产品故事、合作方触达与品牌自有内容，推动首发关注和自然讨论。
4款中国首发兔年联名产品近售罄马克杯首发两日表现>50%Moleskine 礼盒首发两日售出
查看精炼案例 03 / PRINCIPLE
“每个 campaign 都要完成眼前的目标，返回全部代表案例
也要为下一次增长留下可复用的资产。”