01 / CHALLENGE
传播任务背后，还有更具体的业务问题。
项目原计划通过线下快闪形成 Cabana 的新品体验，但上海封控使核心线下方案无法继续。团队需要在极短时间内重新定义项目目标、预算和执行路径，同时保住新品上市节奏。
kate spade 项目
Campaign Transformation · 2022
在封控中重构 Cabana：从线下快闪转向 creator-led campaign
当原定线下快闪无法执行时，快速重排投入与内容路径，以生活方式创作者、明星放大和门店激活完成新品上市。
MY ROLE
主导中国市场数字与社交策略转向，并推动创作者内容、媒介与门店协同落地。
kate spade new york−33%投入 vs. 原计划
3.05Campaign ROI
+69%粉丝增长 vs. 前期
02 / INSIGHT
封控取消了原定的 Cabana 空间体验，消费者对轻松、有色彩的生活想象依然存在。项目邀请不同生活方式创作者，将 Cabana 融入各自的真实生活。
03 / STRATEGY
把策略拆成三个能够执行的选择
重新分配投入
取消无法落地的重型快闪，把资源转向内容、创作者、明星放大与可执行的门店触点。
以 creator 形成战役主体
围绕绿色与白色条纹以及 Joy Colors Life，邀请不同领域创作者演绎自己的 Cabana。
让影响力与销售触点协同
用明星内容扩大认知，再由社交与门店激活承接兴趣和新品销售。
04 / EXECUTION
让每个触点承担不同任务，同时保持同一条故事线。
- 招募 11 位生活方式创作者，从宠物、家居、饮食、穿搭与手作等角度生产内容。
- 以统一的绿色条纹与夏日色彩保持系列识别，同时保留创作者各自的表达方式。
- 用明星内容作为战役放大器，并联动小红书等平台形成内容讨论。
- 在可恢复营业的门店加入陈列与会员互动，补回线下体验和销售承接。
05 / OUTCOME
结果
项目最终投入较原计划减少 33%，并实现 3.05 ROI；粉丝增长较前期提升 69%。更重要的是，团队在外部条件突变时仍保持了新品上市、品牌表达和商业结果的一致性。