01 / CHALLENGE
让共同设计语言在短首发窗口里被快速看见。
联名项目容易只依靠双方标识和产品上新。项目需要在短首发窗口内讲清楚共同设计语言，同时利用双方触点扩大关注，并判断讨论能否继续自然生长。
kate spade 项目
Co-brand Collaboration · 2023
把联名从产品首发推向社交讨论
围绕中国兔年首发产品，以共同的黑白插画语言连接产品故事、合作方触达与品牌自有内容，推动首发关注和自然讨论。
MY ROLE
主导 campaign 整体规划，并负责数字与社交传播板块的落地执行。
STARBUCKS×kate spade
CHINA NEW YEAR · 2023
4款中国首发兔年联名产品
近售罄马克杯首发两日表现
>50%Moleskine 礼盒首发两日售出
02 / INSIGHT
双方都拥有鲜明的日常生活方式属性。以兔年主题和手绘图案作为共同语言，产品既保留 kate spade 的趣味，也能自然进入 Starbucks 的高频消费场景。
03 / DECISIONS
用设计语言连接品牌
以黑白手绘图案与兔年元素贯穿杯具、保温瓶和礼盒，让联名关系可被一眼识别。
整合双方内容触点
围绕首发节奏协调合作方社交触达与 kate spade 自有内容，集中建立产品认知。
让产品进入自然讨论
用产品细节和开箱场景给消费者明确分享素材，观察首发后的自然 UGC 延续。
04 / EXECUTION
让每个触点承担不同任务，同时保持同一条故事线。
- 围绕四款中国首发产品建立统一的联名产品故事与视觉表达。
- 协调双方社交内容与首发节奏，在短窗口内集中放大产品关注。
- 以杯具、保温瓶和 Moleskine 礼盒的细节内容支持消费者比较和分享。
- 结合首发销售反馈与自然 UGC，复盘产品热度和传播延续。
05 / OUTCOME
结果
首发两天内，马克杯接近售罄，Moleskine 礼盒售出过半，整体表现超出合作方预期；产品也在小红书形成持续的自然 UGC。