01 / CHALLENGE
让产品进入消费者一眼读懂、也愿意参与的真实场景。
Novelty 系列产品造型有话题性，但常规陈列很难放大它们的幽默感。项目需要在有限规模内创造一个真实、可拍摄、也能连接会员经营的本地体验。
kate spade 项目
Local Brand Activation · 2022
让“新奇包”占领真实水果铺
以本地精品水果店为真实场景，让水果造型手袋自然进入商品陈列、社交拍照和会员互动，形成轻量却高辨识度的在地激活。
MY ROLE
主导 campaign 整体规划，并负责数字与社交传播板块的落地执行。
kate spade new york3天城市水果铺限时激活
1家本地精品水果店视觉改造
全链路社交分享与会员招募连接
02 / INSIGHT
水果造型手袋进入真实水果铺后，自然“混入”城市生活。场景本身就能解释创意，也给消费者主动拍摄和分享的理由。
03 / DECISIONS
让产品占领真实场景
选择本地精品水果店，以原有货架和街区氛围增强新奇包的真实碰撞。
把陈列变成内容
通过水果、产品与品牌图形的并置，让门店从多个角度都能形成社交画面。
用参与承接兴趣
把拍照分享、KOL/KOC 扩散与会员注册连接起来，让现场热度留下可经营关系。
04 / EXECUTION
让每个触点承担不同任务，同时保持同一条故事线。
- 改造街区水果铺的门头、货架和重点陈列，把新奇包融入真实水果商品。
- 围绕色彩、材质和产品造型设计近景与全景拍摄点。
- 联动媒体、KOL/KOC 和品牌社交内容，把线下画面带入线上讨论。
- 以限定果汁与会员互动承接现场参与，连接后续品牌关系。
05 / ON-SITE DETAILS
从空间全景到产品细节，补充实际落地现场。
视频呈现完整体验节奏，图片轮播保留门店改造、产品陈列与现场互动细节。
06 / OUTCOME
结果
三天限时激活用一个直观的本地场景同时完成产品解释、社交内容生产和会员触达，并让 Novelty 系列在高密度城市环境中形成鲜明记忆点。