01 / CHALLENGE
传播任务背后，还有更具体的业务问题。
七夕是品牌竞争高度集中的营销节点。项目需要形成具有 kate spade 辨识度的本地表达，并让节日传播进一步连接用户关系与商品兴趣。
kate spade 项目
Integrated Campaign · 2022
让“爱出新花样”贯穿七夕消费者旅程
以“爱出新花样”为 campaign 主题，用本地化插画建立创意核心，再把自有社交、明星与达人、CRM、小程序和付费媒体连成同一个叙事与行动路径。
MY ROLE
主导整合战役的数字与社交部分，统筹内容、达人、CRM、小程序和媒介协作。
kate spade new york80×+自有社交曝光 vs. 非战役期
4×自有社交互动
3.6×粉丝增长
02 / INSIGHT
“爱出新花样”将爱人、挚友、宠物和日常生活纳入七夕叙事。本地插画和都市女孩的生活片段延续节日语境，也贴合品牌乐观、多彩的生活态度。
03 / STRATEGY
把策略拆成三个能够执行的选择
建立本地视觉核心
与本地插画师合作，把“爱出新花样”转化为一组可以跨平台、跨内容形态延展的视觉资产。
让不同影响力角色讲同一故事
用品牌官方内容、明星、头部达人和生活方式创作者形成由高影响力到高亲近感的内容梯度。
连接兴趣与行动
把社交内容继续导向 CRM 沟通、企业微信、小程序商品场景和付费媒体再触达。
04 / EXECUTION
让每个触点承担不同任务，同时保持同一条故事线。
- 围绕“爱出新花样”建立插画、产品和节日场景的一致视觉语言。
- 将情侣、好友与宠物等关系写入 creator 内容，让节日叙事覆盖更广泛的城市女性。
- 统一社交内容、CRM 话术、门店邀约与企业微信沟通，减少消费者旅程中的信息断层。
- 用小程序承接商品兴趣，并通过付费媒体扩大有效触达。
05 / OUTCOME
结果
战役期自有社交曝光达到非战役期的 80 倍以上，互动约 4 倍，粉丝增长约 3.6 倍。结果证明，一套清晰的本地创意可以同时服务品牌表达、内容扩散与后续经营。