01 / CHALLENGE
传播任务背后，还有更具体的业务问题。
线下装置很容易成为一次性的商场陈列。项目需要让品牌标志性的绿色在复杂零售环境中足够醒目，同时还能被带入社交内容、直播和会员互动，并在下一季继续使用。
kate spade 项目
Brand Experience · 2023
把 kate spade Green 变成跨季节复用的品牌资产
以绿色礼盒为核心视觉代码，从“绿盒奇遇”延展到“奇绿圣诞”，把空间、社交、直播与会员互动连接成跨季节的品牌体验。
MY ROLE
主导 campaign 整体规划，并负责数字与社交传播板块的落地执行。
kate spade new york2季同一品牌资产跨季节延展
1套kate spade Green 视觉代码
全链路空间、社交与会员互动连接
02 / INSIGHT
礼盒既是消费者熟悉的情绪符号，也是可以重复组合的空间系统。把 kate spade Green 与礼盒结构绑定，就能让一套视觉语言同时适配春季事件与圣诞节庆。
03 / STRATEGY
把策略拆成三个能够执行的选择
建立可识别的品牌符号
用巨型绿色礼盒、黑白图形和产品陈列形成远距离就能被识别的空间主视觉。
让符号跨季节生长
保留核心绿色与礼盒模块，再通过树形堆叠和节日细节延展为“奇绿圣诞”。
把观看变成参与
用拍照分享、直播、礼赠和会员注册，把装置从背景转化为可以参与的品牌触点。
04 / EXECUTION
让每个触点承担不同任务，同时保持同一条故事线。
- 在上海港汇恒隆广场以巨型绿色礼盒打造“绿盒奇遇”空间，并融入产品陈列。
- 将现场事件、直播和品牌社交内容围绕同一视觉符号展开。
- 在圣诞季把礼盒重新组合成绿色圣诞树，延续识别度而不复制上一季画面。
- 加入拍照分享、节日礼赠和会员互动，使空间流量进一步进入社交与 CRM。
05 / OUTCOME
结果
kate spade Green 成为可跨季节、跨媒介复用的体验资产。两次线下事件沿用同一套核心代码，分别营造春季探索感与节日氛围。