轻盈，也想要滋润。
以无硅与滋润的组合回应洗护需求，让产品价值从一个成分标签走向洗后的感受。
从海外市场，到中国电商
已有吸引力，
还要赢得一次新的选择。
Luminique 已在日本等市场上市，带着产品口碑和鲜明的品牌视觉进入中国。这次任务，是在电商平台完成首发，让新品在众多洗护选择中被看见、被了解、被尝试。
日本上市
建立产品口碑
中国电商首发
建立认知，推动尝试
带入中国的，
是产品，也是品牌资产。
秀发的光泽、香氛的想象、钻石般的瓶身，共同构成产品的辨识度。中国首发需要保留这些记忆，再找到贴近本地消费者的表达。
找到中国消费者的购买理由
洗去一天的忙碌，
留一点享受给自己。
面对工作与生活的压力，她们希望用精致的感官享受犒劳自己。洗护的吸引力，既来自头发的状态，也来自那段属于自己的时间。
“无硅”之后，她还想得到什么？
仅仅知道无硅，还不足以让人尝试。香味、洗后触感、瓶身设计与实际使用体验，都能成为进一步了解新品的理由。
把产品优势，
变成想拥有的体验。
海外口碑建立信任，产品与感官体验给出选择的理由。
让日常护理，多一点享受。
香味与感官体验构成差异。把洗护讲成犒劳自己的片刻，而不止是一次清洁。
一眼记住，这只钻冕瓶。
透明液体、钻石切面般的瓶身与金色细节，成为传播内容与电商货架共同的视觉线索。
让试用，成为首发的一部分。
让派样成为上市活动的重要触点：让消费者亲自感受，再形成自己的评价。
中国首发创意
从秀发的闪耀，
到每个人的闪耀时刻。
“为女人加冕”把产品的钻冕意象与秀发光泽，变成对日常生活中闪耀瞬间的发现。
陈学冬 ·“首席加冕使者”
让她看见的，
是生活里闪耀的自己。
以陈学冬的视角发现女性的天真、专注与爱。明星引出故事，镜头最终回到每个人自己的生活，让品牌的“闪耀”与日常时刻相连。
从内容兴趣，到电商首发
故事的下一幕，
就是产品的出场。
用视频留下悬念，把不同结局放进电商互动，再让对应的产品信息接住兴趣。
一眼记住钻冕瓶，再进入它的故事。
电商首发路径
让一次关注，有下一步。
站外视频在结尾留下悬念，通过淘口令把关注带进电商页面。品牌与社交内容负责吸引人，入口负责把兴趣接下去。
“而我眼中的你，是……”故事结尾的悬念
一次首发，
把不同触点连成同一个故事。
站外引流、站内体验、购买后的分享，各自承担不同任务，共同围绕新品展开。
先让新品被记住
以钻冕瓶的视觉记忆，连接美妆内容、产品搜索与试用派发，建立第一轮兴趣。
再让兴趣有落点
不同故事带出不同产品，商品页承接进一步了解与购买，让内容和货架说同一件事。
让体验继续被分享
派样与使用反馈积累产品口碑，购买后的“暖冬”表情包则把品牌表达带进日常沟通。
查看首发节奏与各阶段任务
KOL 内容、试用派发与产品搜索，共同聚集对新品的第一轮兴趣。
品牌视频、电商分支互动与商品页衔接，让关注进入产品选择。
围绕电商节点延续内容与促销，再通过评价和分享巩固产品口碑。
LUX LUMINIQUE / CHINA GO-TO-MARKET
让全球的好产品，
成为中国消费者的新选择。
用消费者洞察找到理由，用本地创意建立关联，用电商路径把关注带向尝试。
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