本轮还剩 6 次
正在载入立体场景…左右拖动
或使用方向键
演示券无效 · 不收集个人信息
原活动视觉与流程重建 · 3D 为作品集体验增强
点击开始，音乐会随游戏启动。
从促销信息，
到参与理由。
在密集的双十一促销中，
用一场可玩的时髦游戏，
连接微信用户与官网购物。
- 市场情境
促销拥挤
优惠信息密集，折扣本身难以持续抓住注意力。
- 参与动机
轻松参与
一次点击、左右倾斜，把领取优惠变成可以亲手参与的小游戏。
- 品牌与转化
商品与权益
在游戏中看见当季单品，在结果页继续浏览并进入官方商城。
图示依据 2016 年活动创意、用户流程与项目复盘整理。
把商品，
变成游戏场景。
幸运球从「11.11」的圆点出发。
品牌识别、商品展示与参与动作，
被放进同一个创意里。
本轮还剩 6 次
一颗幸运球，
穿过整个时髦世界。
服饰、配饰与家居单品成为场景的一部分。六套画面轮换，把重复参与变成不同的商品发现。
基于 2016 活动原始视觉重建，品牌标题按本页体验调整。从标题中的幸运球进入
倾斜手机，穿过商品与障碍
结果反馈，留下下一次参与
从当期单品进入官方商城
上方演示沿用原活动的核心路径，并新增三维场景、触摸与键盘控制；不连接原活动后台。
让每一个触点，
都有下一步。
入口不只负责曝光。
从首次进入，到领券与再次访问，
为每一步安排清楚的去向。
- 01
微信入口
菜单、推送与文章二维码
- 02
H5 首页
开场引导，点击幸运球
- 03
互动与领券
游戏反馈、再玩一次、卡券留存
- 04
官网商品
商品预览与 HM.COM 购买承接
三类入口，一条购物路径
- 微信菜单
- 为活动与「我的折扣券」保留稳定入口。
- 图文与文字消息
- 介绍玩法、提醒优惠，带动活动期间的再次访问。
- 文章内二维码
- 把阅读中的兴趣，直接带入 H5 参与。
优惠信息属于当期活动
互动上线
幸运球游戏与领券入口开启
活动推送
微信图文介绍活动与优惠
商品预览
结果页衔接当期精选单品
文字提醒
直接沟通玩法与折扣利益
促销高峰
内容提醒与官网购买承接
把路径设计，落实到行为记录
区分菜单、推送与二维码入口，记录首页、中奖页、卡券页，以及「再玩一次」「商品入口」等行为，观察参与是否继续走向购物。
参与之后，
看见真正的转化。
2016.10.31—11.14
项目结案报告与 GA 官网数据
142,361 位 H5 访客
2,280,279 次页面浏览
浏览次数不等于去重人数
领券与核销
- 领取
- 187,300 张
- 核销
- 4,055 张
- 核销率
- 2.16%
已核销张数 ÷ 已领取张数
H5 到官网
- 官网会话
- 51,338 次
- 交易
- 514 笔
- 销售转化率
- 1.00%
交易笔数 ÷ 官网会话数 · H5 商品入口归因收入 ¥112,377
微信内容的带动
阅读及访问为次数口径；
不与 H5 参与人数相加。
查看指标范围与来源
活动运行至 2016.11.13；结案比较表与 GA 导出统计至 11.14。参与、卡券与官网交易使用不同统计单位，不构成可直接逐级相除的同一人群漏斗。
销售数据对应 GA 的 singleday / 2016gamebanner 入口：51,338 次会话、514 笔交易及约 ¥112,377 收入。这里不使用全微信渠道收入，不宣称增量收入，也不使用尚未明确比较口径的“转化提升 5 倍”。
来源：2016 年 11 月项目结案报告（互动、传播、卡券复盘）；2016.10.31—11.14 GA 官网数据。未公开内部报告或原始账号资料。
好玩，是起点。
购买，还需要更好的理由。
结案复盘显示：游戏能够带动参与与领券，但小面额优惠和较高使用门槛，仍影响后续核销。
下一步的改进，应同时审视优惠吸引力、用券条件与商品承接；社交回流也需要更直接的利益表达。参与率与购买结果，需要分别衡量。